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浙江美大份额下滑不敌火星人,背后是集成灶市场的大洗牌

2021-08-06 09:49:51 集成灶在线浏览量:42

日前浙江美大披露的2021年半年度业绩快报显示,报告期内,公司实现营业总收入9.09亿元,较上年同期增长40.69%;实现归属于上市公司股东的净利润2.54亿元,较上年同期增长49.16%。

日前浙江美大披露的2021年半年度业绩快报显示,报告期内,公司实现营业总收入9.09亿元,较上年同期增长40.69%;实现归属于上市公司股东的净利润2.54亿元,较上年同期增长49.16%。

数据虽然看上去不错,但这是建立在2020年疫情大背景下的相对低基数上,而且根据奥维云网数据,集成灶行业2021年整体发展态势良好:2021 Q2集成灶线上线下销量分别同比增长15.72%、36.51%,销额分别同比增长36.74%、48.33%。

因此,取得上述业绩并不足喜。实际上,就市场份额和增长趋势来看,浙江美大已经显示出不小的隐忧。

在集成灶市场,一直以来浙江美大都是龙头企业。但随着老板、方太、火星人、亿田、森哥等企业的相继杀入和加力布局,浙江美大逐渐掉队,如今无论从线上还是线下市场,无论是消费量还是销售额,浙江美大都输给了火星人。

钉科技注意到,奥维云网2021年1月1日-2021年7月25日数据显示,集成灶线上市场销售额top3品牌分别为火星人、亿田、森哥,美大只位列第四位。并且top3品牌市场占有率都在同比上涨,美大却同比下滑了2.28%。

同期线下市场销售额份额top3分别为火星人(22.54%)、美大(17.19%)、美的(2.75%),美大依然大幅落后火星人,而且top3品牌中,只有美大市场份额在同比下滑。

在销量市场份额方面,美大同样不敌火星人。上文同期数据显示,线上市场销量top3品牌分别为火星人、亿田、森哥。美大仅排名第六,市场份额为4.8%,远远不及火星人16.16%的市场占有率。

线下市场同期销量排名top3品牌为火星人(19.97%)、美大(15.85%)、美的(14.66%),火星人市场占有率继续压制美大,同时前者保持近两位数的增长,而美大则同比下滑1.25%,是前三品牌中唯一市占率下滑的品牌。

总体观察来看,虽然浙江美大集成灶均价比火星人要低,但在市场份额上已经完全落后于火星人,并且由于火星人保持增长而美大呈现下滑趋势,火星人的领先优势很可能越来越大。

对于浙江美大来说,在越来越激烈的竞争环境下,把鸡蛋都放到一个篮子里的做法也有着较高的风险。对比来看,火星人就更加注重均衡发展。钉科技注意到,2020年火星人营收16亿元,集成灶占比为86.5%,洗碗机、水槽等水洗类产品占比7%,其他产品为6.5%,产品结构比浙江美大更好。

钉科技认为,集成灶市场仍处于普及性红利期,市场渗透率远远不及大家电和主流厨电产品,而且由于集成灶单价高、利润空间大,吸引了越来越多的品牌进入这一行业。浙江美大这样的企业,虽然具备一定的先发优势,但绝对实力不足以压制其他品牌,随着百亿级巨头加力布局这一市场,集成灶市场的品牌分化会进一步加剧,行业大洗牌在所难免。

(文章来源:集成灶在线,侵删)

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