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华帝产品、服务、营销多重创新 诠释如何赢得年轻消费市场

2021-07-31 09:17:40 网易浏览量:56

2021年已经过去一半。在这半年里,各行业的企业都在后疫情时期开始实现复苏或增长,纷纷在市场营销上加码前进。而其中,作为厨电行业“三巨头”之一的华帝,可谓动静不小。在这个品牌忙着俘获年轻人“芳心”的时代,华帝作为国内厨电品牌的“时尚先行者”,在品牌运作上更是深入民心,尽得年轻人所青睐。接下来,我们一起来盘点华帝在2021年度上半年最具代表性的品牌大动作。

2021年已经过去一半。在这半年里,各行业的企业都在后疫情时期开始实现复苏或增长,纷纷在市场营销上加码前进。而其中,作为厨电行业“三巨头”之一的华帝,可谓动静不小。

在这个品牌忙着俘获年轻人“芳心”的时代,华帝作为国内厨电品牌的“时尚先行者”,在品牌运作上更是深入民心,尽得年轻人所青睐。接下来,我们一起来盘点华帝在2021年度上半年最具代表性的品牌大动作。


拥抱新营销生态 与快手、小红书达成战略合作


3月10日,华帝×快手2021战略合作发布会在北京举行,双方公布深度战略合作计划;而在3月23日,华帝X小红书2021战略合作发布会则在上海召开,开启双方的战略合作。


华帝牵手快手、小红书,可以实现完整的营销闭环,将品牌与时下最热门的年轻化社交平台完美融合,共同激发年轻人对美好生活的热爱。双方通过资源共享、内容共创、数据共建、渠道共融等多措并举,共同打造更多的优秀合作案例,更深入影响年轻消费群体。


可以看出,与快手、小红书的合作,对于华帝进一步夯实品牌形象,有效触达目标消费者群体,优化品牌营销模式,掌控未来消费者趋向,都具有非常重要的战略意义。


服务全面升级 联合五菱投放1000辆服务专车


3月至5月,华帝先后在广东中山、湖南长沙等全国各地举行2021华帝服务升级年启动暨1000辆服务车交付盛典,率先吹响了厨电行业服务升级的号角。


此次华帝全面升级服务系统,通过增加投放1000辆服务车,覆盖大部分县城及重点乡镇,而且华帝的每一辆服务车都包括配件仓、工具仓、备用机等硬件,涉及安装、维修、清洗、安检、设计等多个方面。

只要用户拨打售后服务电话,能在2小时内完成预约,并且一次上门就彻底解决问题,真正实现“说华帝,华帝到”的“全城速达”。华帝以专业、高效、安心的服务标准,促使服务硬件和软件的全面升级,强化服务效能,提升服务满意度。


AWE2021惊艳秀场 场景体验让厨房更有范


3月23日至3月25日,中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海亮相,华帝在AWE上展出的多个系列的全系时尚厨电产品,刷新人们对未来厨电、厨房的认知,引发业界的广泛关注。


展会上,华帝打造了三个网红打卡点级别的厨房场景,让厨房更有范:新中式国潮、元气乐活、未来简约,三种不同风格的厨房场景,描摹出了不同人心目中所向往的那个厨房。置身其中,随手一拍都能拍出“棚拍大片”的构图,宛如在AWE的会场开启时尚度满格的春季大秀。


一路同行加油助威 助力国足闪耀世预赛


6月16日,世预赛亚洲区40强赛全部结束,在最后一轮比拼中,国足以3-1战胜克星叙利亚,昂首晋级12强。国足能够在逆境中不断前进,离不开全国球迷的关注与支持,也离不开合作伙伴的助力,而华帝就是其中的重要力量之一。


在世预赛40强赛打响之际,华帝就通过线上活动和媒体传播,呼吁社会各界共同为中国队疯狂打call,共同支持国足出线。

华帝助力国足不仅仅是体育营销的典范,更彰显了一个中国民族品牌对于中国体育事业的坚定支持。


联合快手引燃短视频 618实现流量与销量双丰收


618期间,华帝推出包括魔尔套系CLASSIC在内的多款全新产品,联合快手推出了“一拍成名”活动,林更新等一众明星助阵,参与作品接近300万,视频播放超过193亿,覆盖直播粉丝超过1.8亿人次。

而在线下方面,华帝在全国范围的门店推出“零冷水普及风暴”活动,掀起市场热潮,单品更是排名全行业第一。


无论是在品牌端,还是在市场端,华帝在本次618期间都尽显实力,既赢得超高的流量,又收获领先的销量。


发布魔尔套系厨电 牵手“顶流”欧阳娜娜俘获Z世代


6月13日,华帝&苏宁2021年夏季渠道新品发布会在南京淮海路苏宁生活广场举行。发布会以“Create More”为主题,发布了全新的魔尔套系CLASSIC厨电产品聚拢吸烟机J6019、鸳鸯灶BZ8352B,以及Wi-Fi增压瀑布浴零冷水热水器16-JH7i。华帝以时尚、智能、健康等产品优势,助力中国厨房焕新升级,并携手苏宁全面开启618联合营销风暴。

6月26日,仅仅过了两周的时间,华帝就将“Create more”夏季渠道新品发布会搬到大连,与大连商场联手举办发布会,将“Create more”时尚之风从南方吹到了北方。

7月13日,华帝以“厨房音乐会”的创新形式,在云南弥勒东风韵景区举办品牌发布会,公布全新代言人——Z时代明星代表欧阳娜娜,并且联合国内知名设计师池磊发布联名限量版的魔尔套系产品。


除了发布新品,华帝通过此次发布会提出了两个重要的里程碑计划——“家居一体化”与“沐浴定制化”,以满足消费者对更美好生活的追求,让用户个性化需求有更多选择。本次发布的成功召开,将华帝年轻、时尚的品牌理念通过魔尔套系产品完美呈现给消费者。

从今年上半年华帝的一系列品牌活动可以看出,作为国内前三的厨电龙头企业,华帝始终立足于产品创新,通过推出不同系列的套系厨电,为用户创造提供更好的场景化体验,并通过服务的升级优化,提升用户对品牌的信任度和忠诚度。与此同时,进一步深耕年轻群体消费者营销,与快手、小红书强强联合,并签约顶流明星欧阳娜娜,俘获Z时代青年,逐步强化消费者心目中对于华帝的年轻时尚、高端智能的品牌印象认知。


(文章来源:网易,侵删)

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